Jak poznat efektivnost video kampaní, které nemají za úkol prodávat? Odpovědí je Brand Lift.
Video reklamy jsou velmi populární, proto stále více zadavatelů propaguje své kampaně prostřednictvím kanálu YouTube, kde je možné za poměrně malé peníze oslovit široké publikum. Jak ale dopady video reklamy správně měřit? Digitální agentury jsou zvyklé výkon měřit podle počtu konverzí, prokliků nebo zobrazování reklamy. Tyto metriky však nejsou směrodatné u kampaní, které nemají za úkol přímo prodávat. Společnost Google se proto rozhodla zavést nástroj zvaný Brand Lift.
Co je to Brand Lift
Brand Lift je vlastně nástroj pro výzkum vlivu YouTube reklamy na povědomí o vaší značce. Brand Lift zjišťuje postoje uživatelů prostřednictvím dotazníku s názvem Brand Lift Survey. Tento dotazník se zobrazuje dvěma skupinám uživatelů. Jedna skupina kampaň v rámci video reklam zhlédne, druhé skupině je přístup ke kampani zamezen. Brand Lift Survey pak porovnává postoje těchto dvou skupin a zjišťuje tím, jak se zvýšilo povědomí o dané značce.
Brand Lift měří tyto fáze nákupního procesu:
- Povědomí - Ad Recall - ví uživatel, že viděl vaši reklamu?
- Brand Awareness - pamatuje si vaši reklamu? - Zvažování - Brand Interest - hledal někdo vaši značku poté, co zhlédl reklamu?
- Brand Consideration - zvažuje někdo vaši značku?
- Brand Favorability - má někdo rád vaši značku? - Akce - Purchase Intent - zvažuje někdo nákup vašeho produktu?
Výhody nástroje Brand Lift
- Možnost okamžitého uplatnění získaných výsledků - klienti mohou upravovat jejich kampaně už v době jejich průběhu.
- Rychlost získání výsledků - první výsledky je možné obdržet již po sedmi dnech od začátku kampaně.
- Výsledky kampaně lze sledovat a upravovat podle cílových skupin.
- Možnost sledovat jednotlivé fáze, ve kterých uživatelé přeskočili nebo opustili video.
- Umožňuje měřit dopad kampaní i ve vyhledávání Google a na YouTube.
Jediným omezením využití Brand Liftu je rozpočet, který by se měl pohybovat okolo 80 000 Kč týdně, a délka kampaně, která by měla trvat minimálně sedm dní.
Chtěli byste využít nástroj Brand Lift ve Vašich kampaních? Neváhejte nás kontaktovat.