Upravte vaše stávající konverzní značky a atribuce tak, aby jste mohli sledovat konverze na vašem webu.
Měření konverzí
Nejlepší způsob měření konverzí je používat nástroje, které nastaví cookies ve stejné doméně jako vaše stránky tzv. cookies první strany. Značky pro tyto nástroje by měly být umístěny po celém webu a to na každé stránce tak, aby bylo možné efektivně měřit a optimalizovat vaše investice do digitálního marketingu.
Apple nedávno představil novou funkci v prohlížeči Safari tzv. Chytrou prevenci sledování
(Intelligent Tracking Prevention). Intelligent Tracking Prevention omezuje využití cookies třetích stran. Je možné, že konverzní značky, které aktuálně používáte, jsou považovány právě za cookies třetích stran. Tudíž ztrácíte data o konverzích právě z prohlížeče Safari. Spuštění této funkce oznámil už i Firefox.
Existuje několik možností, jak aplikovat plošná značkovací měření, která umí nastavit cookies první strany pro měření konverzí po celém webu. Můžete použít:
- Gtag - globální značku webu
- Google Tag Manager
- Google Analytics.
Atribuce
Atribuční model posledního prokliku (Last-click attribution) byl po dlouhou dobu standardem, protože to byla jediná možnost, která byla k dispozici. Tento model však připisuje plnou hodnotu poslednímu prokliku a ignoruje vliv dalších klíčových slov, zařízení a kanálů na rozhodovací proces uživatele.
Proto doporučujeme se přesunout k atribučnímu modelu, který uvažuje celou konverzní cestu uživatele a rozpočítá konverze mezi všechny interakce, které ke konverzi přispěly. Jaký model tedy používat? Pokud máte v účtu dostupný nejpokročilejší model na základě dat (DATA-DRIVEN ATTRIBUTION), tak je to jasná volba. V případě že ještě dostupný není, doporučujeme použít jeden z modelů na základě pravidla:
- Model s nárůstem v čase (TIME DECAY MODEL) - doporučujeme používat, když má vaše společnost již zaběhnuté jméno na trhu.
- Lineární model (LINEAR MODEL) - použijte pokud chcete zjistit, která klíčová slova vám přinášejí hodnotu.
- Model na základě pozice (POSITION BASED MODEL) - využívejte pokud je vaším cílem růst nebo vaše značka není ještě příliš známá.
Změna atribučního modelu ale výkon vašeho účtu nezlepší. S atribucí je potřeba dále pracovat. Po změně atribučního modelu je dobré přizpůsobit cíle a nabídky. Dále rozšířit kampaně o všeobecná cílová slova, která byla v minulosti podhodnocována a také upravit rozpočty jednotlivých kampaní podle fází konverzního cyklu.
Uvítali byste tyto změny ve Vaší firmě a nevíte jak na to? Neváhejte nás kontaktovat.